运动服装行业市场分析:中国市场增长超出预期

中国的体热持续增加(Sports Heat)自2014年和2015年以来,跑步、散步、健身、瑜伽等运动的热度持续增加,参与者人数迅速增加。

民族运动的热情不断高涨,直接推动了运动服装需求的不断增长。

根据尼尔森在美国的调查,中国的流动人口已经达到第二个水平。一级国家的流动人口占全国总人口的50%,而中国目前的比例是20%,即中国的流动人口接近3亿。

与此同时,根据2018年发布的中国“马拉松产业发展计划”,到2020年,马拉松产业将达到1200亿元,全国800人以上马拉松赛事预计将达到1900项,中国田径协会认证赛事将达到350项,各类公路比赛的参赛人数将超过1000万。

根据腾讯体育的数据,中国的核心篮球人口已经达到1.4亿,泛篮球迷的数量已经达到4.8亿。

根据青城健身数据,2017年中国健身房的数量达到37,600个,超过了美国的36,500个。

与此同时,锻炼人数达到1090万人,比去年同期增长32%以上,自2014年以来增长率持续上升。

稳定的经济增长继续为体育消费提供能源与日本和韩国的经济发展和体育消费相比,当人均国内生产总值超过3000美元时,体育消费也将进入快速增长阶段。

1973年,日本人均国内生产总值达到3792美元,超过3000美元。从20世纪70年代初开始,日本的体育消费也迎来了近20年的黄金时期。

1987年,韩国人均国内生产总值达到3512美元,超过3000美元。韩国体育消费开始起飞的时间也恰好是20世纪80年代末。

中国2008年人均国内生产总值达到3469美元,首次超过3000美元,2018年人均国民总收入达到9776美元。各省人均国内生产总值超过3000美元,为体育消费的快速增长奠定了基础。

8090年后,购买力增加了,运动时尚也增加了。经过10年的努力,第一次购房基本完成,生活必需品基本解决。

因此,他们开始关注精神消费,如体育和娱乐。

随着80-90后时代逐渐成为一股新的消费力量,产品设计和风格要求更加年轻和个性化,推动了体育时尚品类的热潮。斐乐(Fila)和SKETCH代表的运动时尚类别的市场份额大幅增加。

中国运动服装市场的增长率超出预期。在2012-2013年连续两年下滑后,中国运动服装市场在2014-2018年经历了一次被迫反弹。运动服装市场规模逐年增加,增速不断加快。

2018年,中国运动服装市场规模超过400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,为近七年来最高增长率。

从增长率来看,过去十年中国运动服装市场的年均复合增长率接近10%,明显高于其他国家。

在2008-2018年的十年间,中国运动服装市场的复合增长率为9.8%,而英国运动服装市场的增长率为6.4%,美国为5.5%,日本为2.6%,德国为2.2%。

以上数据来自前瞻性行业研究所发布的中国体育用品行业发展前景和投资战略规划分析报告。

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