双十一的销售额不超过2000亿英镑,电子商务市场还有很长的路要走。

温|宋鸿兵学生问:又是一年的第11次了。近年来,来电者越来越深入零售领域,其增长率远远高于传统的线下商店。 这对中国建立“深度市场”意味着什么?宋鸿兵:首先,我们必须明确电子商务市场不等于“深度市场” 无论电子商务的规模有多大,或者是否覆盖全国和全世界,这些都不是“深度市场”的核心要素 在核心类中,特别提到了“深度市场”(deep market)是指专门生产中间件的产业集群,它是生产领域中间更灵活的组织系统。 传统模式是一个巨大的工厂,从头到尾所有的业务都是由自己安排的,甚至向上游和下游延伸,上游控制原材料的供应,下游掌握销售环节的结束 “深度市场”的关键是逐步使工厂小型化,外包大量业务,并增加提供中间件和服务的专业服务提供商。 因为这些供应商和服务提供商负责越来越多的中间环节,社会组织经历了高度敏捷和灵活的变化。 在大量的需求方和供应商之间形成了一个弹性很大的网络结构。 这进一步细化了社会分工,所有事情都由专业人士来做。例如,如果你想生产某种产品,你只需要设计,而融资、生产、推广和销售都可以依靠外力。你不需要从头到尾自己做所有的链接,你也可以赚钱。 美国一家初创汽车公司只有200人。与传统汽车制造商中成千上万的人相比,这只是蚂蚁和大象。 然而,尽管他们规模很小,但他们可以成功推出自己的产品。 因为他们的团队只负责硅谷的设计工作,有专门的投资者提供融资,具体的生产环节由其他地方的承包商负责,然后有专门的销售公司来面对消费者,还有投资银行帮助你计划上市,所有这些都是由专门的公司提供的。 模块化生产导致了大量中间服务提供商的崛起,这就是“深层市场” 企业不再是一只巨大的恐龙,设计、生产和销售的所有环节自始至终都是自己完成的。 相反,所有的链接都将模块化,它们只会做最核心和最有利的部分。其他工作将由社会上不同的组织提供。 然而,电子商务只是将销售链接转移到网上,然后通过快递将商品交付给消费者。这并没有极大地改善社会分工。卖方仍然自己做大部分工作。这并不是真正的“深度市场”。 然而,也有希望。例如,“网上红带货”模式开辟了一种新的销售模式。这些“互联网红”实际上可以被视为专业的销售服务提供商。 如果互联网能够促进设计、生产、融资和销售的社会分工,那么电子商务就有可能继续发展成为一个深度市场。

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